品牌名，是企业重要的品牌资产，也是企业战略的第一印象表达。

里斯和特劳特在《定位》中讲到：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是为你的产品起一个好名字。”

一个好的品牌名能召唤出消费者心底的感情，既是一种心智占位，也是一种人设构建。虽不至于影响生死，但一定会影响传播效率。那么，一个好的品牌名应该遵循怎样的原则呢？

品牌命名原则与技巧

1/通俗易懂

易认、易写、易读、易记。这是品牌命名的基本功，目的是为了增加传播效率，降低传播成本。

技巧参考——叠词法

叠词韵律感强，易于传播，且自带情绪，能够为品牌传播推广带来更好的效果。如：陌陌、探探、滴滴、钉钉、哇哈哈、拼多多、步步高等。

可口可乐中文名也是叠词法的一种延伸运用。其最初的中文品牌名是谐音直译，类似“蝌蚪啃蜡”的拗口难读，且容易产生歧义和不好的联想，而“可口可乐”易懂易记，朗朗上口。它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意，即无论书面还是口头，“可口可乐”这个名字都易于传诵。

2/体现品牌定位和行业特性

用战略眼光去看待品牌命名，把行业或品类特性融入到品牌的命名当中。当顾客听到或者看到品牌名，大概知道是做什么的，价值点是什么。

技巧参考——行业风格法

取名时在风格上尽量满足行业的适应性。

如老字号多寓意美好。包含瑞、恒、达、德、仁、隆、顺等字眼。比如瑞蚨祥、全聚德、柳泉居、同仁堂、东来顺等。

技巧参考——品类呼应法

支付宝，很容易想到与金钱有关；微信，很容易就能想到是与他人沟通有关。

3/符合消费圈层的调性

以用户视角，分析消费者的调性。品牌塑造的场景应当与消费者调性保持一致。

技巧参考——竞争对手区隔法

品牌名是最显而易见的体现调性的方式之一。

和“百度知道”不同，虽然同样是问答社区，“知乎”显得更加有内涵，突出对问题的探索，目标用户偏高端，这个名字和他目标用户的调性是吻合的。

4/视觉化、形象性

科学研究表明，人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。

技巧参考——意向法

在提炼出品牌的定位、价值、主张之后，以动植物等作为意向进行关联。同样是坚果的两个品牌，一个叫沃隆，一个叫三只松鼠，显然后者更能让消费者立刻记住，能快速让消费者大脑皮层呈现三只可爱的松鼠在吃坚果的形象。

5/联想效应

品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售，具有很大的销售引导力。

技巧参考——寻找超级符号

好的品牌命名，能够将品牌符号与大众熟悉的超级符号产生关联。

REVLON自1996年进入中国市场，并将中文品牌名称定为“露华浓”，出自李白描写杨贵妃的《清平调词》“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，利用中国人熟知的“美人”意向，引发消费者对REVLON美妆使用效果的无限遐想。

6/个性特征明显

人如其名，品牌亦如此。大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征，尤其对于新锐品牌而言，好名字还自带社交货币属性，能够帮助品牌开展“圈地运动”。

技巧参考——人设法

江小白拟人化的命名方式，让品牌有血肉感，再配合强社交、有温度的营销打法，塑造了立体的品牌形象。

上述6则品牌命名原则优先需要解决的是易于传播与品牌定位、其次才是消费圈层以及可视化的个性。品牌命名，看似简单，实则充满专业细节。这也是一束为品牌创作名称的准则，从精准的企业定位和明确的传播方向开始，对品牌定位和价值进行符号化提炼，根据不同行业及产品的特性，灵活运用品牌命名原则及技巧，最终形成命名方案。为了更高效地实现方向统一，一般会准备数个备选方案，或经历多轮修改，才能得到能同时满足企业需求和商标注册条件的品牌名称。ps：logo图形的创作方法也可参考。