不断推陈出新的品牌推广手段，万变不离其宗，都是品牌积极与用户进行沟通的表现，大到策划一场全网联动的活动，小到设计小小一枚徽章，都大有乾坤可玩。

在信息爆炸的当今时代，也许你未曾想到，小徽章也能成为一股传播清流，打通品牌传播的任督二脉。

徽章起源历史悠久，最早可以追溯到原始社会氏族部落的图腾标志。自其诞生起，徽章主要出现于正式场合，是佩带在身上用以表示身份、职业的标志。

随着时代不断的发展演变，如今的徽章拥有了更多不拘一格的作用，在生活的各种场景都能看见它的身影，不断成为企业和品牌活动的宠儿。

作为品牌衍生品，徽章是品牌IP化的重要手段

△《青荷码主题活动徽章》

徽章具有小巧灵活、设计表现丰富、便于收集且易于流动传播等特点，为品牌延伸了更多可能。

它既可以打造为象征企业文化的纪念徽章，也可以在品牌传播的过程中，实现品牌IP化的创意表现。

作为企业与员工共情的媒介之一，徽章是很好的情感催化剂

在企业内部，经过精心设计的纪念徽章激励制度，能够让小小的徽章串联起企业员工之间浓厚的情感。打造了一套蕴含品牌文化的纪念徽章，让每位员工参与并一起营造以‘索求与成长‘的工作氛围，通过完成不同的小任务进行徽章奖励，最终实现全套徽章的大满贯荣耀。让小小的徽章扎根于员工成长的职场生涯，可以从始至终的触发大家对企业文化自觉自愿的深入认知与理解。

在探索中激发收集乐趣

△《抠脚鸡ip品牌徽章》 

并在收集中收获成就的快感

除了企业职业荣耀的高光时刻，任何活动都可以用创意的徽章穿针引线，我们以最新服务的品牌案例《抠脚鸡-锦州烤鸡爪》为例，在设置的营销活动中，引导参与者去完成线上触发的互动游戏挑战并获得徽章，然后以期望的时间到期望中的地点兑换处领取实物徽章与限量vip消费卡。在互动中实现流量的分享裂变。消费者在这个过程中体验了探索与成就的快感，从而与品牌营造的商家可以建立更加紧密的互动关系。

除了实物徽章之外我们还制作了一套虚拟徽章。很久之后，只要通过徽章背后的二维码，收集者还能进入我们设计的徽章H5，继续品牌故事，这也是”回忆“的主体。

触发品牌趣味化传播的联动机能

正因为徽章能通过不同的载体，被带去任何的地方，徽章在品牌传播中往往发挥着奇妙的效应。在品牌新入市阶段，打造了一场快速吸粉的品牌营销活动，小小的徽章可以激发消费者参与的热情。

收集之乐—徽章的盲盒打开方式

我们还是以《抠脚鸡-锦州烤鸡爪》为例，假设活动的基本规则为到店消费满100元即可获得徽章一枚，单次限领一枚。为了进一步激起消费者收集徽章的热情，我们将盲盒的思路融入其中。抠脚鸡系列全套徽章第一波共6款，但是其中只有3款为常规款，获取几率90%，其中2款特别款获取几率50%，另有一款为限量款，获取几率仅10%。

不同数量徽章对应不同等级的奖励，开盲盒的形式让每一次收集都充满不确定性，大大提升了了消费者的收集之乐。

兑换之乐—促销奖励持续刺激

徽章的奖励方式也别出心裁，随徽章赠送的还有一个精心设计的帆布袋，消费者将徽章别于帆布袋再次到店消费才可继续获得收集徽章的机会。

设置奖励机制，1-6枚分别可享不同等级优惠，集满可享一年内消费8折优惠，且规定额度免费霸王餐一顿。

充满变化性的兑换促销奖励，让每一次消费都充满诱惑，也大大推动了消费热情。

分享之乐—主动传播中的无限可能

一枚小小徽章在流动传播中才能发挥无限的效应，而帆布袋成为了很好的载体。

当印有抠脚鸡的品牌IP的帆布袋及徽章随着消费者的日常生活而走出店铺，走进生活，这一场主动传播在不经意间也由消费者完成。且充满各种可能的徽章组合方式，也赋予了消费者更大的玩趣体验，让分享更加积极而有效。