所谓好看，主要是指形式、观感上是否“好看”，是否具有视觉的表现力、冲击力、感染力；而所谓实用，主要是指是否能有效实现某个商业目的。
毋庸置疑，好设计会找到二者的平衡之道。真正成功而经典的品牌设计不仅仅是“好看”，更能以视觉表达的力量回应甚至推动解决商业问题。
了解目标受众
与人心共振
设计的好看或实用，最终的评判权在于品牌的目标受众。因而，所有的品牌设计，都应以客户的“目的”为驱动，设计师应该充分理解商业世界中客户作为“人”的多元需求层次与丰富意义可能。
在一束为饰品品牌翡拉拉设计的新年包装礼盒中，我们洞察到圣诞与新年来临之际，消费者心中对于礼物赠送的仪式感以及节日期许的惊喜感的渴望，通过精心设计的潘多拉魔盒形式，融入丰盛的品牌新品元素，鼓励人们去拥抱自己想要的东西。
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我们身处视觉文化时代的商业世界，品牌设计更需要坚持其初衷。基于审美，又不止于审美，不是“为设计而设计”，而是深入洞察并回应商业问题，为消费者解决痛点和需求。
消费者是一个个鲜活而真实的个体，满足普泛而抽象意义上的所谓“需求”只是第一步，找到他们真正的痛点才是洞悉商业问题的关键。
比如健康行业首要的第一步是为病人治病、保障健康，更深层次而言是让每一个关注健康的人感受到安心和可靠。
一束为纳里健康打造全新品牌视觉，将“温度”贯彻设计之中，弱化传统医疗概念，强化客群与服务，希望通过放松柔软的视觉环境让用户心情愉悦并重新确立对生活美好的肯定。
纳里健康案例中，一束洞察到受众对传统医疗冰冷感的排斥心理，渴望医疗之上的心灵关怀，以此为驱动进行品牌设计，于业务的土壤中融入视觉表达，从而在理解业务、洞察并回应商业问题的基础上做出好看的品牌表达。
植入货架思维
打造记忆符号
经典的营销观念认为，产品出现的一切场合都可以被视为货架，而产品是信息的载体，那么产品出现的一切场合都可以被视为媒体。
在世界这个巨大的货架上，想要让你的产品被用户看见并注意，最终产生购买行为，除了视觉层面的好看，更应该考虑在杂乱的信息环境中，如何保证你的产品发送的信息是最独特、最强烈且最让人记忆深刻的。
用最简洁的设计语言打造一个品牌的超级符号，不仅认知成本低，往往还能在茫茫货架中起到吸引注意力的强大作用。
在为白酒品牌赖匠打造的品牌形象及产品包装中，我们使用极简语言打造视觉记忆的专属符号，雕版印画的艺术方式、极具识别度的油墨色彩，又以一轮明黄太阳为点缀。每一幅版画都细细诠释着赖匠溯源茅台镇酿酒的故事，建立独属赖匠的时尚范，颠覆人们对白酒的传统印象。
标志性点、线、面在组合变化中延展，构成更有传播性的记忆符号，将赖匠的情怀和诗意渗透于日常生活。
多元纷繁的传播形式、不断出新的潮流趋势影响之下，品牌设计在追逐感官冲击之时，更应该保留对于设计实用性的坚持。
审美感性对于以视觉为中心的品牌设计而言固然重要，在审美基线之上，以营销策略为导向，追问并呼应商业问题的底层逻辑，实现设计的实用性与美观性之间的平衡，才能助力品牌走的更长远。
而这也是一束自始至终坚持的——以商业诉求为导向的实用美学设计理念。
