包装是品牌的战略，是打响终端第一仗的第一把武器。
每年，中国快消市场上会涌现超过20,000款新品，想要在层出不穷的商品中异军突起，包装的作用至关重要。如果能够摸清如何用包装获得消费者青睐，便可以事半功倍地给整个品牌带来源源不断的流量、话题和销量，打造有口皆碑的爆品。
当我们探究那些具有代表性的爆品产品包装，发现爆火的背后都有其值得学习的设计技巧，通过这些经典的案例分析，希望能给大家带来启发和灵感。
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打造瞬间能记住的视觉符号
视觉符号是建立沟通的“第一触点”，一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达。当超级符号被运用于包装中，不仅瞬间能让人记住，还能轻松助力品牌传递价值与情感。
>> Blue Bottle咖啡
Blue Bottle与大多咖啡的棕色系不同，品牌色采用清新蓝，包装主画面简单到只剩一个瓶子意向的蓝瓶子，独树一帜的形象，不仅足够简洁有力，更是直接把品牌Logo与高质量咖啡的心理暗示联系在一起，显得棋高一筹。
>> One & Olive橄榄油
品牌名one被符号化运用于包装之中，这个可传播、可记忆的超级符号作为信息进行储存，散发着独属于品牌不一样的气质，一目了然，吸引人们的目光。
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增加互动，带来惊喜感
好的包装擅于打造超预期的创意体验，这也是成为爆品的秘诀所在。
如果一款包装能够做到给消费者制造惊喜，让他们眼前一亮，甚至为之尖叫。让他们觉得有物超所值的体验，甚至在食用完产品后，也不舍得把包装丢掉。那么，这款包装已经成功了大半。如何带来惊喜感，增加互动便是最为有效的方式，通过包装设计和消费者建立有效沟通，是每个优秀设计师都要考虑的问题。
>> 手工拉面
这款日本的有机手工面条包装将互动性发挥至极，从实用性角度来说，它可以压缩起来便于收纳，从趣味性角度来看，拉伸的过程又呼应了制作手拉面的过程，如此好玩的互动体验，任谁拿到手都会忍不住把玩一番，大大增加了被消费者主动传播的几率。
>> DINO ICE棒冰
DINO ICE的棒冰包装做到了老少通吃：透过美味诱人的棒冰，能隐隐约约看到小恐龙的轮廓，像被封存在化石里，又像是你的恐龙小伙伴等待被你解救。吃棒冰不仅是味觉的享受，也是一次美妙的游戏体验，包装设计的巧思让DINO ICE在竞品中差异化跳出。
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制造话题，让包装成为社交货币
什么是社交货币？用通俗的话说，就是所有一切值得你拿出来炫耀的东西。产品的包装除了颜值，也拥有巨大的话题制造潜力。如果品牌能巧妙地将包装做成社交货币，在受议论的过程中自然能成为爆品。
>> 山姆合味道泡面桶
相信很多人都有关注，今年山姆泡面桶火上了热搜，炒至500元仍遭疯抢。这款由深圳山姆旗舰店推出的“合味道泡面桶”，桶高达45厘米，售价168元，每人限购2桶。一时间，线下大排长队，线上热议不断。
如此高价的泡面桶为何能备受大家的青睐？可以说，山姆泡面桶妥妥地掌握了包装的流量密码。不按常理出牌的超大尺寸与之前的“小包装”形成了强烈反差，且经过社交平台发酵，直接将其捧成了“网红”。搭配限量供应的营销策略，让人有种“过时不候”的紧迫感，最终引来蜂拥而抢。
大型泡面桶是山姆与消费者连接的纽带，随着热议与分享，最终形成了社交货币，为品牌收获了高频流量、销量和声量。
>> 三顿半咖啡
三顿半的案例非常经典，看似简单的小罐子，分分钟玩转爆品包装。
可爱轻松的外形，明快鲜艳的底色，是三顿半专属的设计符号。而罐身上大大的数字则是内容符号化的范例，三顿半通过数字简化认知，增强传播， 1-6 数值从小到大表示烘焙度由浅至超深，口味由酸向苦逐渐过渡。
如果三顿半只是停留在这一步，那这个“小罐子”充其量就是一个有意思的包装而已，让人惊讶的是，三顿半进一步提炼出了“小罐子”的可玩性，将空罐子打造为品牌与用户建立互动关系的触点，通过层层递进的活动，促使三顿半成为年轻人热衷的“社交货币”。
其中之一，就是以回收空罐为主题的“返航计划”，经过两年经营，已经成为大受年轻人欢迎的一种时尚。从第一季的17个城市，29个空罐回收点，到今年第三季的43座城市，64个回收点，20000名参与者。丰富的活动内容设置，颇有看头的回收点，有趣的主题物资以及充满惊喜的现场彩蛋，激发着越来越多的人参与其中。
在微博上搜索“返航计划”，你会发现这个话题光阅读量就达到8799.7万，讨论则有5.3万。参与者乐在其中，自发的讨论与传播，以此增加自身的社交货币。随着越来越多人被带入坑，三顿半随之流传开来，成为热点。
在这个“颜值为王”的时代，包装深刻影响着消费者的购买决策。
甚至有研究发现，一个优秀的外包装设计，能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。
想要让产品在众多的同类产品中被人一眼看到且记住，设计之初便必须以战略高度思考，充分考虑消费者从看到--选择--想到--传播这个逻辑闭环，只有循环往复才能形成复购，从而持续成交，持续盈利，最终成为爆品。
